Головная боль для многих, если судить по тому, как часто спрашивают об этих словах.
Есть такое понятие, как «лжевводные слова». Оно народное, придумали его не лингвисты, хотя в справочниках оно встречается. Возникло потому, что есть целый ряд слов, которые не относятся к вводным, но их частенько выделяют запятыми по ошибке.

Конструкция «это про…» изначально чуждая русскому языку, прямая калька с английского this is about…. Особенно из рекламного, мотивационного английского, в котором about используют вообще без тормозов.
This movie is about love. This brand is about values. It’s not about money…
Там это нормально, потому что about изначально шире по смыслу, чем наше «про».